初売り

新年最初の売り出しである初売りは、仙台藩の時代から続く風習とされ、江戸後期の文献『仙台年中行事』にも1月2日の朝から店先で初売りが行われた記録が残っています。江戸日本橋の呉服店・越後屋では、余った反物を袋詰めにして販売した「恵比寿袋」が現在の福袋の原型になったと言われています。明治から昭和にかけて三越や松坂屋といった百貨店が福袋を販売するようになると、都市部の消費者の間にも一気に広まりました。現在も1月2日は多くの商業施設が初売りを実施し、福袋を求めて開店前から行列ができる光景が毎年恒例になっています。